Что такое ATL?

Аббревиатура ATL (от англ. above the line) - "над чертой" – это прямая реклама, которая задействует в рекламных целях радио, телевидение, средства массовой информации, Интернет и наружную рекламу .

ATL - это прямая реклама в традиционных медиа. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), а также наружную рекламу.

История возникновения и развития

Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Считается, что разделение произошло спонтанно. Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов и подарков и т.п. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия «над чертой» и «под чертой». В данный момент существуют различные толкования того, что же относить к маркетингу «над чертой», а что «под чертой». В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATLи BTL .

Классификация ATL

Выделяют пять составляющих ATL:

• печатные СМИ;

• телевидение;

• радио;

• реклама в кинотеатрах;

• outdoor (наружная реклама);

• indoor (реклама в местах продаж).

Также некоторые специалисты включают в ATL рекламу на автотранспорте и в Интернете .

Характеристики ATL

• Широкий масштаб охвата

• Массовость

• Доступность для аудитории

• Мультимедийность

• Высокая стоимость

Источник: Advertopedia